• 周四. 4 月 25th, 2024

最热闹的一天,就是宣布“拆迁”的那一天。

白鹿原民俗文化村也赶上了这样戏剧性的“结局”。 自3月7日景区发布公告以来,白鹿原民俗文化村备受关注。 “投资3.5亿开业仅四年”、“商人半年只赚90元”等新闻在文旅界引起不小的轰动。 的风和波浪。

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受益于“白鹿原”这个具有浓郁陕西特色的IP,这里曾经热闹繁华,也人头攒动。 公开数据显示,2016年五一开放当天,景区迎来游客12万人次,三天小长假期间游客人数突破40万人次。 但美好的时光并没有持续多久。 2017年以来,游客锐减,商家纷纷关门,景区一再易手。

2019年上半年,屡屡出现利润下滑的白鹿原民俗村终于找到了下一个归宿。 蓝城接手。 随后,一条“整修完善,暂停对外经营”的公告映入了我们的视野。 此后一直没有任何动静,直到最近的公告。 “拆除”。

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有的人后悔投入了很多钱却落得这样的下场; 有人“拍手叫好”,认为它没有特色,留着浪费。 在IP价值官看来,人家已经先去了空心景区也就不足为奇了,先“出局”也是意料之中的。 从目前来看,可以说这个景区的成败与“IP”息息相关。

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《白鹿原》IP,丢了?

《白鹿原》IP丢了吗? 真的输了! 至少在当前的文旅IP争夺战中,“白鹿原”IP支撑的三大景区——白鹿原民俗文化村、白鹿原影视城、白鹿仓风景区,其中开园最早的已已经“出局”了。

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《白鹿原》确实是一个家喻户晓的IP。 1993年首次出版后,引起文坛关注。 1997年获第四届茅盾文学奖。 这部小说已成为许多改编作品的来源。 电影、电视剧、话剧、舞剧、秦腔等各种改编作品相继推出给观众。 尤其是影视作品的改编,更是让“白鹿原”IP走出了行业。

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2012年,张丰毅、张雨绮主演的院线电影《白鹿原》上映后累计票房1.4亿,位列2012年内地电影票房榜第34位,跻身国产电影前20名。票房。 对于具有地域特色的IP来说,这个结果也算是可以接受的。

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此后,《白鹿原》IP不断改编。 到2017年电视剧开播时,关注度已经提升了不少。 豆瓣评分高达8.8分,江苏、安徽电视台连续重播,拉长了该剧的热度持续时间。 可以说,《白鹿原》这个IP因为2017年该剧的播出而“出名”,虽然我没看过小说,但至少听说过这个名字。

当时,白鹿原相关景点陆续开放,正值繁忙时刻。

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然而,“白鹿原”这个IP还是丢失了。

一方面,它失去了IP的“分量”。

《白鹿原》是文坛顶级IP,具有巨大的艺术价值。 然而,文化旅游产业却显得十分单薄,尤其是面对秦汉隋唐诸多盛世文化的积淀。 一部作品,是几个盛世王朝的积累无法比拟的。 相比之下,确实是有点弱了。

外地人来到西安,首先想到的是繁华的秦汉唐。 兵马俑、芙蓉园、不夜城等文化景点成为首选。 自然景观以华山为主。 作为特色小镇,“白鹿原”系列景点并不突出。 以西安市为起点,向西北有特色小镇袁家村。 约一公里处有全国首批文物保护单位、世界上最大的皇家陵园唐太宗昭陵、唐肃宗开国陵石刻王朝等历史文化遗存。 依托半边盛唐,一侧是关中民俗,一侧是农家娱乐。 相比之下,白鹿原民俗村的特色确实没有那么鲜明。 仅靠一部IP作品支撑实在是太弱了。

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另一方面,它又输给了IP的“凝聚力”。

IP值官发现,以白鹿原民俗文化村为起点,方圆20公里内,分布着白鹿仓风景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城等众多与“白鹿原”IP相关的景点,白鹿古镇、簸箕民俗村等,标榜的古玩、小吃等特色已经司空见惯,各个景点之间关联性弱,没有互动。

结果,IP的力量被分散了。 原本薄弱的IP被众多景区利用进行多重消费,景区各司其职,原有的优势在同质化竞争中被消耗殆尽。

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随着改编剧热度的结束,“白鹿原”IP的热度开始下滑,依靠其支撑的景区变得落寞也就不足为奇了。 情况确实如此。 2017年下半年,白鹿原系列景区游客量开始大幅下降。 其中,民俗村因管理、价格等一系列问题,加速IP好感度下滑,流量大幅下滑尤为突出。

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白鹿原系列最著名的三大景点中,最先开门迎客的“大哥”已经落败。 其他景区的情况也不太理想。 IP本身支撑不足,IP创造能力更令人担忧。

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因“剧”走红,却不具备持续打造IP的能力

说到《白鹿原》IP在娱乐圈的成功,最重要的就是它因为“戏”而走红。 白鹿原系列景区能收获的红利大部分来自于影视作品。

然而IP值官发现,几年过去了,白鹿原系列景区最受欢迎的作品依然是张嘉译和秦海璐主演的话剧《白鹿原》。 相关影视作品的衍生品已经跟不上,也很难跟上。 具有陕西特色的作品大多是低成本作品,数量有限。 原本朝着特色小镇建设的民俗村变成了高价仿古街,原本应该有产业支撑的影视城也基本变成了“游乐园”。

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白鹿原影视城官网影视工作室板块,拍摄项目数量一只手就能数出来,最新进展还是2017年。景区从收费变成了免费。 缺乏IP打造能力的景区靠免费门票吸引流量还能坚持多久?

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特色小镇成千上万,如何才能不成为“问题小镇”呢? 这是摆在很多文化和旅游行业从业者面前的问题。 IP仍然是破局的关键,而且关键不是IP本身,而是创造IP的能力。

同样因“剧”走红的横店影视城、象山影视城,成为“文旅+IP”的典范。

一个因“鸦片战争”而建,一个因“射雕英雄传”而起家。 这两个影视城也是因为IP作品的影视改编而建立的。 与白鹿原系列景区相比,仍缺乏文化底蕴的支撑。 但不同的是,浙江这两个影视城多年来持续产出IP作品,用内容支撑景区旅游产业。

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与横店香山等有产业基础的“文旅IP”景区相比,“白鹿原”系列景区打造内容IP的能力确实有待提高。 但与乌镇这个纯粹从旅游起家的特色小镇相比,“白鹿原”系列景区与时俱进的品牌IP打造能力也十分薄弱。

乌镇最初只是一个破败的小镇。 它或许不像有IP加持的白鹿村那样出名,但从2000年转型阶段开始,整体的品牌意识和规划已经比较清晰。 2007年成为休闲小镇,2013年开始举办戏剧节,打造自己的文化IP。 2014年,成为世界互联网大会永久会址,打破“文化+旅游”的固定模式,与时俱进,吸引世界目光。 不要留在这片土地上。

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2016年以来,全国各类特色小镇数量快速增长,从中央到地方各级政府都制定了发展目标。 据不完全统计,全国31个省市的“特色小镇”规划目标已达2698个,远远超过三部委规划的1000个。

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“千镇之战”正在进行,优胜劣汰的趋势凸显。 白鹿原民俗文化村不是第一个失败的,也不会是最后一个失败的。 就西安而言,已有不止一处“白鹿原民俗文化村”“出局”。 近日,西安市发改委官网通报了西安市第一批特色小镇评价结果。 35个公办镇中,已淘汰13个,淘汰率为37%。

归根结底,“白鹿原”系列景区原创IP力不足,缺乏后续产业支撑,IP打造能力没有跟上。 原有的IP继续被输出和消费。 此外,近年来特色小镇数量持续增加,失去特色的白鹿原被消费者“抛弃”。 这只是市场优胜劣汰的自然选择。

“拆迁”或许也是破旧立新的契机。

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蓝城接管

痴迷特色小镇的宋卫平将如何发力?

2019年,几经易手的白鹿原民俗文化村最终被西安蓝城理想小镇建设管理有限公司接管,其背后是痴迷建筑的蓝城集团掌舵者宋卫平。特色小镇。

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早在2003年,宋卫平就开始酝酿自己的特色小镇梦想。 近年来,他在特色小镇领域频频发力。 他的目标是“建造一个,居住一个”。 如今白鹿原已经“力竭”,民俗文化村落到了宋卫平手里。 他将如何发力,如何“起死回生”? 虽然我们目前无法给出明确的答案,但从宋卫平过往打造的特色小镇中,我们或许可以一窥端倪。

撬动地产是传统手段,在独特IP的支撑下,文化依然是特色小镇的核心。

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2016年,从浙江嵊州出来的宋卫平怀揣着“居桃花源,住江南”的梦想,接近了中国戏剧界泰斗级人物郭晓楠导演,并与他结下了不解之缘。立志在家乡嵊州打造“越剧小镇”。 “千年文化小黄山,千年延西唐诗路,百年越剧发源地”,浙江嵊州以其深厚的文化底蕴和优美的自然环境,是越剧之根。歌剧和这座小镇独特的文化IP。

于是,一个以越剧为核心、以山水为载体的戏剧小镇诞生了。 为持续打造越剧独特IP,不仅与著名越剧大师联合创作演出,更有120部濒危剧种在古剧场常年上演。 与越剧教育形成联动,还在嵊州越剧小镇设立了国际戏剧小镇联盟永久会址。

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嵊州越剧小镇的优势在于深挖当地越剧独特IP。 所以位于嵊州以北200公里的安吉天使小镇,就是特色小镇嫁接知名IP的典型。 2017年,宋卫平将自己的“教育小镇”梦想寄托在天使小镇。 当时,天使小镇已经推出了知名IP——Hello Kitty。 2015年,Hello Kitty主题公园首次落户中国安吉。 。

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即将拆除的白鹿原民俗文化村将何去何从?

我们在平静地观望,但我们知道,IP的力量不会缺席。

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结论

往日的喧嚣已不复存在,商家关门,周围无人,拆迁在即。 白鹿原民俗文化村成为近年来如雨后春笋般涌现的“特色小镇”的一个缩影。 特色小镇项目纷纷上马,但创收的屈指可数。 “文旅+IP”成为他们的转型方向之一,而能否拯救生命不仅取决于IP的力量,更取决于创造IP的能力。

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