• 周日. 6 月 16th, 2024

白鹿原民俗文化村拆除背后的思考

在全国抗疫斗争取得决定性胜利的时刻,我们正迎来春天的温暖和有序复工复产。 甚至当地一些AAA级以上景区也向游客承诺免费开放三个月。

而就在万象焕新、旅游业即将迎来健康复苏之际,位于西安东郊的白鹿原民宿文化村即将被拆除。

为什么白鹿原民俗文化村会在万物复苏的春天演奏自己的悲伤音乐,然后亲自主持自己的葬礼?

更深层次的话题是,类似民俗文化庄园面临的共同瓶颈和消亡掣肘是什么?

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热点:一处六大主题景区

据了解,2017年,随着电视剧《白鹿原》的热播,“白鹿原”这一西安独有的文化IP成为资本追逐的目标。 短短几年时间,在仅200多平方公里的白鹿原就分布了6个以“白鹿原”为主题的乡村旅游项目,分别是白鹿仓风景区、白鹿原生态文化旅游园、白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、白鹿古镇、簸箕民俗村。

白鹿原民俗文化村位于西安市蓝田县滨河西路,总面积1200亩,投资3.5亿元。 民俗文化村依白鹿原地势而建,南临秦岭,东临灞河。 是陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目。 西兰高速公路、312国道、关中绕城公路、沪陕高速公路贯穿全境,交通便利。

白鹿原民俗文化村由白鹿原民俗文化体验区、万乐山主题商业区、白鹿原欢乐农场区、养心谷度假酒店区四大板块组成。 村里保留着最原始的天然森林公园形态,绿树成荫,溪流潺潺。 通过仿古建筑、美食特色、传统技艺表演等形式,完美呈现原汁原味的关中文化。 是集生态旅游开发、休闲度假、民俗风情体验于一体的综合性旅游度假区。 2019年8月9日,陕西省蓝田县人民政府宣布,白鹿原民俗文化村景区即日起暂时关闭,进行升级改造。

这就是白鹿原民俗文化村建设和运营的背景。 附近的成功例子有咸阳的袁家村和马嵬驿。 既有资金又有成功案例,就去做吧!

建设类似民俗村的三个基准是:资金、土地和项目审批、客户来源——这些都是基于投资者能想到的最初步的要求,再加上成功案例的参考,似乎是这样的。理论上可行。 足以支撑又一个热门景区的崛起。

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目击者:垂死的萧索突然出现在他眼前

3月8日下午2点左右,笔者赶赴白鹿原民俗村核实此事。 我们确实在公园里发现了很多关于拆迁的公告。 尽管公园工作人员守口如瓶,但这里的工作人员证实了拆除的消息。

整个公园依地势而建,南高北低。 大致分为三大片区域,北面横跨山谷的玻璃观光桥,游乐场,还有20多亩土地正在平整。 中间部分依山而建。 有内部道路供车辆行驶。 自东向西有六车道。 两侧(共十多排)都是青瓦泥墙、空檐的门面房屋,给人一种非常古色古香的感觉。 类似的立面大约有三四百处,从一层到两层不等。 南三山上建有亭台楼阁。

或许是因为封闭状态,整个公园处于脏乱差的状态:竹椅被扔进池子里,游客偶尔浏览玻璃栈道,从山坡上蜿蜒而上的路塌陷了……

根据园区布局目测,这里不卖门票,但有付费项目。 商店有数百家,其中大部分是特色餐厅。 此外,还有提升品质的咖啡店、茶馆、画园、文化中心。 此外,这里还沿袭了大多数民宿庄园的朴素文化印记:石滚筒、拴马柱、酒槽。

停车场看起来并不高,至少地面是碎石,上面也没有画几个停车位。

对于这里要拆迁的消息,附近村庄的一位叔叔给出了最简单的回答:你们是什么人!

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网友:白鹿原民俗村被拆了,可惜了,但拆的时候并没有花多少力气。

对于此事,网络上一片哀叹,称白鹿原民俗村可惜,同时也有各种反思。

网友“用狗头牛眼看世界”表示:白鹿原民俗村早有倒闭的迹象。 2016年5月1日开园之初,就有12万人来到白鹿原民俗文化村。 然而,到了2017年11月,开园不到两年,游客数量锐减,商店关门。 2019年8月9日,蓝田县人民政府宣布,即日起,白鹿原民俗文化村景区暂时关闭,进行升级改造。 从官方宣布民俗村升级到项目管理单位宣布拆除,仅用了七个月的时间。

白鹿原民俗文化村从规划建设到运营四年,经历了波折。 其最终失败的主要原因是,目前陕西省有千余个乡村旅游项目,大部分都陷入困境。 都是因为难以吸引游客。 方法雷同,缺乏自身特色,缺乏发展活力。 白鹿原民俗村也不例外。

人造旅游景点有白鹿仓风景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、簸箕棕民俗村、白鹿古镇。 它们以相似的方式吸引游客,并相互竞争,稀释了原本有限的顾客数量。 游客根本无法说出白鹿原有多少个景点。

网友“西安南门城石”表示:就体验而言,我绝对不会去第二次,更不会推荐给朋友。

民俗氛围小。 找了一块空地,一栋沂水新建的水泥仿古建筑,刻了几个字。 原来的村民已经没有了。 这是文化和民俗吗? 关中丰富的民俗文化在这里全部消失了。 同样的美食还有冷皮肉包炒面、炸饼,还有烤香肠、烤鱿鱼、烤筋味臭豆腐等。 没错,就是这样。 千里迢迢跑来就是为了吃这个?

娱乐项目少,民俗村内容太单薄。 没有精力去探索它。 可以说没有什么特别的项目可以玩。

由于管理团队的僵化,文化与商业的融合从来就不是一件容易的事,民俗村往往简单地以一条露天美食街为代表。 很多民间传说已经消失,很多人都没有见过。 如何以更好的形式呈现给观众,值得思考。

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定位不准确:没有民俗文化

曾几何时,陕西乡村旅游蓬勃发展,以袁家村为代表的民俗村落模式蓬勃发展。 鼎盛时期,仅在陕西省,未经完全统计,就有数百个同类型民俗村开业或在建,甚至成为全国乡村旅游的典范。 旅游发展的典范。

然而,美好的时光并没有持续多久。 同样的人工建筑和陕西美食,没有差异化的旅游体验和特色,导致很多曾经繁荣的民俗村落开始衰落。 白鹿原民俗村目前已关闭,但仍有不少游客前来参观。

在现场,我看到了偌大的景区,很多地方还是新的,而且使用时间也不长。 前来参观的零散游客不禁感叹不已。

然而,从景区的定位来看,命名为民俗文化村,确实不能体现关中的民俗风情在哪里,文化的丰富性在哪里? 除了吃饭,吃饭…

景区里,除了零星的几个鹿雕塑外,实在没有什么地方能给人留下深刻的印象。

换个说法,在城门口,即使只写着公元前740年平王东征时路过这里,发现了几只白鹿,白鹿因此而得名,也算数。 。 至少,游客来此了解一个典故就好了——然而,没有……

所谓文化,贴出一些《白鹿原》的剧照,甚至陈忠实先生的生活和照片,都有些符合主题——然而,并没有……

所谓民俗风情,哪怕是陕西八怪,哪怕是关中地区的风土人情,并且利用环境和物体进行细致入微的还原,可以说是直奔主题。 然而,没有…

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反思:低估市场需求,打造差异化文化

3月12日,随着拆迁工作即将开始,这座传闻耗资3.5亿的文化村也必将黯然失色。 然而,人们,特别是旅游商业行业的人们,仍然需要继续深刻反思。

众所周知,近十年来,随着人们生活水平的提高,旅游大众化已成为一种趋势。 基于60后、70后(主要是这两代人)以及经历过磨难的80后对乡村生活的怀念,民俗村的兴起激发了纯朴游客的热情。 这种模式确实让很多景区红极一时,甚至现在人满为患。

于是,作为成功经验的推广,民俗村很快被各地复制。 特色餐、小吃、外卖游乐场和一些小玩意的销售已经成为民俗村的代名词。

然而,尽管复制粘贴仍在一波又一波地进行,附近的游客却已经厌倦了。 毕竟无论走到哪里都是一样的。 更严重的是,人们走到哪里,都不记得有什么独特的印记——这是事实。

结果,后来到民俗村的人就陷入了半死不活、还没完工就陷入瓶颈的尴尬境地。 你没听说礼泉县东黄镇建了好几年了,还没有开放一天吗?

一位从事民俗村管理的业内人士介绍,在法律允许的范围内,通过租赁合理期限的土地使用权,建造类似的简易房屋,然后通过租赁的方式招募租户进行经营,业务范围要求有差异化,切勿重复。 以500家商铺计算,每家商铺的年租金为3万元(一般3万元起,有的甚至数十万元)。 民俗村每年的收入保守在2000万元左右。 基础设施建设仅需几千万,三五年即可收回资金。 此外,景区内还存在对外承包的垄断项目,作为收入增长的一大部分。

另一种商业模式是,景区不向商铺收取租金,而是收取年终赞助费。 事实上,它是一种不同的药物。

从以上两个层面来看,景区和商店其实是一个命运共同体。 他们共同依赖的就是客源和消费力。

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出路:留住差异化特色、丰富文化的人才

“他们(景区经营者)忽略了一个致命的问题,就是游客的审美疲劳和消费厌倦。” 全国知名导演、沉浸式景观解读创始人白文说道。

所谓文化旅游,就是文化与旅游的结合。 没有文化,就没有生活的耐力。 下车吃饭、拍照、发朋友圈的单一模式逐渐麻木。 游客更需要的是文化渲染和深刻感染。 要让游客有身临其境的美的享受,而不是充饥。 因此,景区经营者必须从更高层次的游客普遍需求出发,寻找自己的出路。

举个不恰当的例子,西安被誉为秦汉唐时期文化最丰富的城市,但有几个人知道秦始皇的童年是在山西度过的! 李斯的仓鼠哲学很少有人知道; 秦二世和赵高称鹿为马的故事很少有人知道。 有几人知道萧何月下追韩信; 很少有人知道关中为什么叫关中; 有几个人知道三秦为什么叫三秦:有多少人知道玄武宗的变化……

这不仅仅是噱头,而是希望西安的文旅之旅、西安的美誉度能够进一步提升。

令人欣慰的是,2019年,笔者来到了埋葬汉惠帝刘盈和赵王刘如意的泾阳。 附近的几条道路分别以小河路、草深路、扶苏路命名。 咸阳世纪大道附近,也有以类似历史人物命名的道路。

虽然这还远远不足以在西安全面弘扬秦汉唐文化,但我们看到文化正在逐渐丰富起来。 至少,有关部门关注到了西安独特的特色——独特的历史和人文。

笔者希望今后有游客来到西安,再回去。 归来后,他们不仅会告诉亲朋好友西安是十三朝古都,还会讲述1300多年前发动玄武门革命前的弟弟李建成与李世民的关系。 他的弟弟李元吉早已打算除掉李世民(当时李世民与秦王相约,为李唐立国铺平了不凡的功绩)。 宣武门武装冲突时,李世民杀了他的哥哥李建成,尉迟敬德杀了李世民的弟弟。 随后,尉迟敬德砍下了两个皇子的首级,这让李建成的武装震惊了。 最后,他穿着军装,手持武器进宫找到李渊,迫使他提前退位,成为太上皇帝。 贞观之治姗姗来迟……

就像网红导游冰蛋教他的游客模仿秦始皇一样:额头滴,额头滴,全是额头滴! 虽然是以方言的形式呈现在游客面前,但正是这种奇特的人文文化给游客留下了深刻的印象。

不是吗?

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图中所表现出的情绪以及各景区之间的差距,值得旅商行业集体反思。 这样,我们就可以“笑看落花,悠然见南山”。

《旅游商报》将持续关注白鹿原民俗村拆迁事宜。

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